4月15—19日，為期五天的第121届中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）在廣州琶洲國際會展中心隆重舉行。 春江水暖鴨先知，廣交會素有“中國企業市場發展和經濟趨勢的風向標”之稱，任何最新產業動態都能在這裡窺見一斑。

記者近幾届廣交會一直參加，特別注意到國際展區的日本展館中，近幾届以來一直有一片面積不小的日本家用美容儀展館，展出各種功能、各種款式的家用美容電子產品。 本届廣交會，筆者又看到了nanoTime Beauty、Hirose、Gaura等品牌展出的便攜活膚儀、智慧嫩膚儀、水素水抗氧化儀、微電流美容儀、納米補水儀等等科技美容產品。 再聯想到近年來在國內電商通路已經熱賣的Yaman、Refa、Tripollar等品牌的家用美容電子產品，筆者不得不認為：這些極具科技感和一定功效的家用美容產品，展示了這些企業在智慧科技、美容科技和家庭美容護理方面的最新成果，而這些科技和產品，又快速的捕獲了相關客商、目標消費者的“芳心”， 引起了廣泛關注，逐步形成了一個全新的藍海細分品類市場，讓人禁不住聯想起十年前的小家電市場。

從廣交會現場nanoTime Beauty（娜蜜絲）展臺的火爆程度可看出家用美容儀市場的風向。 娜蜜絲展會負責人告訴記者，比起傳統的美容院護理，未來越來越多的人將會形成全新的家庭護理習慣，也將會購買各種智能化、多功能、多合一的家用美容儀器產品配合護膚品使用，可以為消費者節約節約時間和金錢，而且更方便更快捷，會成為未來中國美容市場發展的新方向、新趨勢。

家用美容儀市場火爆，日系品牌引領風潮

資料顯示，去年中國美容市場已經突破5000億元，位列全球第三，美容行業35%以上的年增長速度，遠超全國年平均GDP的增長速度。 去年7月發佈的《中國美容經濟年度報告》認為，“美容經濟”已成為繼房地產、汽車、旅遊、體育之後的一大投資熱點。

伴隨科技的發展，“美容經濟”已從傳統的手工護膚，邁向了科技護膚的高速之路。 據瞭解，科技美容、儀器美容項目，在國外的美容院已經占到80%以上的份額。 而在日韓市場，家用美容儀（美容家電）以其便攜易用、方便快捷、功能樣式多樣化等特點迅速虜獲了消費者的心，已經形成規模不小的全新美容家電細分市場。 年輕一代的消費者更樂於利用家用美容儀進行DIY美容。 這可以省去不少服務費用，又能减少時間成本，使用方便且便於攜帶。 囙此，越來越多的消費者開始入手精緻的家用美容產品，將它們一件件買回家； 中國的眾多前沿潮流人群近年來也通過代購、跨境電商等管道在購買日韓各式各樣的家用美容儀產品。 可以預見：家用美容儀市場的發展已經形成趨勢，並在逐漸升溫和進入快速發展的階段。

就現時階段來說，國內高端家用美容儀市場仍主要被日韓品牌佔據。 日本美容護膚在科技經驗、理論創新、儀器設備方面一直處於世界領先水準，佔據著全球美容儀器市場的半壁江山。

以前述提到的nanoTime Beauty娜蜜絲為例，它於2004年在日本橫濱誕生，是日本株式會社Time Lab旗下的家用美容儀品牌。 其聚焦於個人美容護理儀器的科技創新，集研發、生產、品牌運營於一體。 在日本本土市場，娜蜜絲品牌的depiTime脫毛儀、nanoTime補水儀等產品在電視購物頻道進行廣告和銷售，曾創造出50分鐘售出數千臺的業績。 同時，娜蜜絲還暢銷於東南亞市場。 近年來，娜蜜絲開始進軍中國市場，推出了nanoMix活膚儀、nanoSkin嫩膚儀、Aqua Perfect水素儀等系列產品，重繪了人們對個人美容護理產品的認識，引發眾多媒體關注以及行業熱議。

大健康、消費陞級浪潮之下，家用美容儀現新趨勢

家用美容儀近年來在電商通路上的潔面儀、卷髮棒、美容儀、蒸臉器、脫毛器、電動睫毛器等產品讓人眼花繚亂，除了飛利浦、松下等傳統家電大牌，日本的娜蜜絲、Yaman、MTG、城野醫生等品牌，歐美則有Tripollar、科萊麗等，國內也出現了金稻、嬌源、丹龍等新興品牌。 但是，傳統的家用美容護理儀器產品由於是醫用、專業美容機构的衍生產品，其在使用上需要一定的專業知識和操作技巧； 而現代人們的消費習慣是買回去一個產品，基本都不看說明書的，並不能理解產品功效、正確使用產品，碰到問題時要麼怪產品沒效果要麼就弃之不用。—— 這可以說是行業當前一個比較突出的困境。

而近年來，國內消費者前往日本瘋狂購買馬桶蓋、電鍋成為中國的“現象級”事件，說明中國消費者正處於消費陞級時期。 消費陞級意味著，消費者將更加注重技術革新帶來的生活智能化、產品品質提升、節能環保和設計美感等問題。

2017年4月，阿裡研究院發佈了“品質消費指數報告”，從大數據角度挖掘居民消費陞級。 資料顯示：2016年，電子美容儀增長85%。 2013年的潔面儀，2014年的蒸臉儀，2016年的滾珠按摩儀，到2017年的嫩膚儀、活膚儀的出現，美容儀市場呈現單品不斷湧現的態勢。 消費陞級同樣給美容企業行業帶來新的挑戰和機遇。

過去，美容儀產品應需求而變，日新月异。 尤其近幾年，國內美容儀品牌也開始發力。 各電商平臺上呈現出良莠不齊的品牌和產品，尤其是一些中低端品牌同質化傾向明顯。 如何提升產品體驗，是美容儀器行業需要思考的地方。

買過美容儀、潔面儀的女性消費者都知道，市場上的大部分家用美容儀產品要麼功能大同小异，主要是在產品外觀設計上存在差別，要麼就是功能操作非常專業，一般人並不會正確使用。 隨著行業的快速發展，不僅同質化問題日益突出，而且消費者對產品品質的訴求、對外觀設計的期待、對用戶體驗的提升等多方面都提出了更高的需求。 囙此，以全新的科技或者模式，來引領行業朝著新的趨勢和高度發展，“智能化”成為行業的發展新方向以及創新動力。

娜蜜絲展會負責人告訴記者，家用美容儀的小型化、智能化、多功能化是未來的發展趨勢，利用人工智慧和資料分析為客戶定制個性化的家庭美容方案將會成為必然。 而娜蜜絲在智慧家用儀方面則已經走在了行業的前列，前年就提出了“智慧硬體+APP+雲服務：大數據下的智慧家用美容護理專家”的理念。 該負責人表示，以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏嫩膚、離子匯出導入、聲波/超聲波美容、微電流美容等科技為基礎，引入智能化產業的理念及軟硬體，通過產品的智能化功能及多維度的傳感器，收集用戶環境、皮膚等美容相關資料，並通過美容管家APP以及互聯網上傳到美容服務雲平臺， 雲平臺及運營中心根據軟件分析結果、專家評診給出用戶相對專業的美容建議，通過智慧推送服務針對性的發給對應用戶，指導用戶更好地使用產品、進行日常護理/專業護理等，讓用戶獲得更多的、實惠的增值服務和後續服務。

智慧家用美容護理儀器以智慧硬體和後續服務相結合帶來全新的用戶體驗，真正做到了足不出戶即可享受精緻專業的美容護膚體驗，實現真正的把美容院搬回家的效果。 可以說，此次廣交會既揭示了家用美容儀這個全新細分品類市場的商機，同時也展現了行業新的發展趨勢，推薦相關人士可以重點瞭解和關注。